作家：周艺

图源：斯沃琪

5月16日，斯沃琪与瑞士顶级奢华手表品牌爱彼（Audemars Piguet）的联名款精采发售。

联名款Royal Pop为怀表，共有八种配色，其中两款配备了小秒针表盘，为萨沃内特式，售价3150元，其余六款的售价为2950元。

斯沃琪的定位是民众耗尽级别的前卫石英表，而爱彼则代表了瑞士制表行业的顶尖水平，这次两者联名异常于爱马仕牵手HM，买得起的和买不起的齐千里默了。

发售当日，全球多个门店发生抢购冲突，国内亦有门店取消发售，联名款在二手平台的均价已最初8000元，其中粉色款最贵，已高至12000元，况且为35天预售，莫得现货。

商场音讯指出这款居品将会长期发售，斯沃琪统一几天的密集宣传也自满出将要打造一个热点经典款的无餍。

对斯沃琪来说，这次联名的热度不亚于以前牵手欧米茄的“MoonSwatch”，爱彼不错粗糙凑个干扰，斯沃琪2500万瑞郎的净利润可经不起白折腾一场。

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复刻金典

5月6日，斯沃琪放出一则预报视频。

其中的Royal Pop字样激勉了商场热议，自满出将与爱彼旗下经典系列“皇家橡树（Royal Oak）”进行互助的音讯。

最终证据的项目撤销了商场的疑虑。

怀表款配上八种波普艺术配色，既迎合了潮水年青的审好意思，也与实在的皇家橡树表款酿成较大各异，大幅磨蹭了对正品的伤害。

3000元的价位允洽斯沃琪一贯的订价，表盘内也有“AP”经典标志，算是一款比拟体面的“年青版AP”。

许多东谈主觉得，这款怀表最好的去向可能即是“挂在贵妇的爱马仕上”，当一款皇家labubu。

怀表的束带不错更换，卡扣也不错拆卸，给足了耗尽者“二创”的空间。

国内已有厂商研发出适配的改装套件，各式配色的表带也正在加急出产。展现中国制造身手的时分又到了。

现时，这次联名也曾激勉全球狂热的列队潮。

中国商场方面，多个城市的斯沃琪门店前也曾纠合了多数的列队东谈主群；还有北京门店疑似因列队东谈主太多取消了5月16日的新品发售行动。

闲鱼app上，这款联名怀表的代排费最低也要1000元，熟稔商场的黄牛放言此款价钱将会到12000驾驭，异常于4倍溢价。

从一运行的狂嘲到如今的热捧，斯沃琪和爱彼算是齐完成了本年的传播KPI。

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看家本领

斯沃琪现时热衷联名，尤其与名奢同业。

2022年，其与欧米茄推出了“MoonSwatch”；2023年，又与宝珀互助开导后者“五十噚”潜水手表的全新版块。

无论是欧米茄的“超霸”照旧宝珀的“五十噚”，AG真人2026世界杯中国官网齐照搬品牌最热点的型号筹划，把性价比拉到了极致。

MoonSwatch系列也曾成为近几年最热点的、全国单款销量最大的手表，一举举高了斯沃琪扫数集团的商场面位。

联名也曾成为斯沃琪的看家本领，致使成为了品牌现阶段冲突窘境的独一要害。

2024年和2025年，斯沃琪集团统一两年利润下滑，2025年的净利润仅有2500万瑞郎。

销量方面，2025年财报中，其多数地区商场发达向好，大中华区第四季度也罢了了增长，相对来看，瑞郎增值、拒却裁人导致的办法资本高企才是斯沃琪失掉的主要原因。

处理层也春联名系列的溢价和繁密销量寄托厚望，高毛利联名款不错灵验继承工场的固定资本。

这次联名爱彼，商场热度和后期销量齐能取得保证，有望重现MoonSwatch当作文化符号的破圈盛况，斯沃琪也能在联名中再次展现本人的营销和创造身手。

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民众热度

淌若说斯沃琪思要的是销量，那爱彼需要的则是民众商场的热度。

爱彼是瑞士传统制表行业的代表品牌，比年展现出抛下稚童、高冷使命的一面，与漫威的联名被业界觉得是其最到手的一次后生文化营销战斗。

2023年，爱彼前任CEO François-Henry Bennahmias精采卸任。

接任的是来自瑞士香料大厂芬盛意的Ilaria Resta女士，之前曾在宝洁就任。并无制表警告，但对处理民众品牌警告丰富。

新任CEO的东谈主选也能看出爱彼的下一步政策，既但愿保有顶级浪掷手表的地位，也能进一步波及大世东谈主群。

现时，爱彼在全球仅保留76个零卖点。在中国，品牌仅在北京、上海、杭州、成齐、深圳以及港澳台8个城市建筑了门店，其中上海就有两家店，第三家正在围挡。

2026年恰逢爱彼品牌150周年，也成为其发展全新着手。2月，爱彼刚刚公布了多款全新作品，其中一款复杂功能150 Heritage怀表备受保藏界存眷。

皇家橡树以手表口头备受追捧，但爱彼引以为傲的“大复杂功能”在怀表这一口头上取得了最好展现。在二级商场上，爱彼官方曾斥资770万好意思元购回品牌在1899年创制出的复杂怀表。

这次与斯沃琪的联名款亦然怀表口头，既鸠合了民众和年青商场，也再次宣传了品牌的中枢制造身手。

把柄《瑞士钟表产业论述》，2024年爱彼的的营收是24亿瑞郎，2025年达到26亿瑞郎，年出货量大致为5.5万枚，仅次于劳力士和卡地亚。

2025年，瑞士钟表举座出口量链接下滑，同比下降4.8%。在这个配景下，爱彼的增长极为费劲。

思变年青的爱彼和思要成绩的斯沃琪一拍即合AG真人·(中国区)官方网站，顶奢不再望尘莫及，年青东谈主或者不错运行期待劳力士和百达斐丽的“遗民款”了。